媒介办广告公司与实行广告代理制

一、媒介办广告公司的兴起与问题 1.媒介办广告公司崛起的背景 为促进我国广告业加快发展,1993年7月由国家工商局、国家计委联合下发了关于《加快广告业发展的规划纲要》的通知,根据通知精神:“八五”期间广告业发展的主要任务和目标是:要为广告业新体制的形成打好基础,大胆试验,确定新体制的初步框架。在主要政策措施上,提出了进行广告代理试点,理顺广告公司与媒介的职能分工关系。在具体步骤上,第一步,统一将代理权归于广告公司,将媒介发布广告、承揽广告、代理同类媒介广告改变为媒介承揽、发布广告,不再承担同类媒介代理业务;同时将媒介直接承揽外商广告权归于具有经营外商广告资格的广告公司。第二步,实行承揽与发布分开,媒介专职发布广告。