大报如何“卖得动”——一次读者调查提供的启示

在市场的运作体制下,当今办报人不能不考虑自己的报纸是否“卖得动”。 那么,从读者的角度看,具备哪些内容特征的报纸才愿意自己掏钱去订、去买呢?中国人民大学舆论研究所于1996年所做的最新一次读者调查对此的回答是:这张报纸必须在内容上是“重要的”、“丰富的”、“知识含量大的”、“有见地的”和“实用的”。它首先应该是“报道紧扣社会关注的热点”的(占读者的49％);其次应该是“内容丰富,信息量大”的(占读者的46％);知识含量大,有保存价值的(占读者的37％);“目光敏锐,见解独到”的(占读者的35％);“贴近生活。