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广告创意与传播致效

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摘要广告,从商业经营的角度看,是一种商品经销活动或方式、手段。因此广告必须要能吸引消费者,并最终说服消费者。为了达到这个目的,现代广告人都在谈“创意”,研究“创意”,即一种说服消费者的广告艺术。但是究竟什么是“创意”?“创意”的基本原则又是什么?我们知道,广告无论是现在,还是从它产生开始,

作者王放

机构地区上海复旦大学新闻学院

出处《当代劳模》 1996年第6期22-23,共2页

关键词传播致效消费者广告艺术广告创意广告信息信息传播基本原则商业经营现代广告商品经销

分类号 G206 [文化科学—传播学] F713.8 [经济管理—广告]

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当代劳模

1996年第6期

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