广告人,也应走正门

不少广告人在入门时把主要精力用在“公关”上,采取各种手法,拉拢客户,而不是从广告策划、创意入手.这种做法可能得益于一时,从长远看,注定要失败.广告客户终将关心广告效果——塑造企业形象,促进产品销售,否则就不起任何作用.而现在某种“公关”的含义不外乎两种,一是感情投资,一是物质引诱,而后者是危险的,弄不好会受到法律制裁.几年来,国内许多广告客户和广告从业者为此而失足.因此,应该强调:广告人要看清行业的发展趋势,从正门进入,不要走旁门左道,这是立业之本.广告是一门高深的学问,并不是人人都能做好这个工作的,只有受过良好教育、素质很高的人,才能胜任广告工作.它不是能不能吃苦的问题,而是天赋与后天的训练并重.我国广告从业人员整体素质有着先天的不足.于广告与开餐馆绝对是两回事.有些人以为自己高中未毕业,靠发奋图强就能干好广告,这是幼稚可笑的.广告人最根本的还是知识和广告创作经验的积累.市场学、传播学、消费学、心理学乃至一切与广告有关的学科都要有所涉猎并加以研究;写作、绘画、摄影的技能与修养也必不可少,此外,还要有一种超乎常人的思维方式和独创力.这些是创作有效广告的资本.广告所涉及知识面之广。