浅谈广告语言的情感性

广告是说服的艺术。古人云:“感人心者,莫先乎情。”生活情趣、家庭温馨、真挚友情、甜蜜爱情,展开人情攻势是广告劝说行之有效的方法。那么,以语言为载体的广告,通过怎样的广告语言向消费者诉之以情,才能更有效地使消费者和企业在情感上产生共鸣,进而促成消费行为的实现呢?我认为主要有以下几点: 一、直接运用具有人情味的词汇 这是最直接的方法。例如:1、当太阳升起的时候,我们的爱天长地久（“太阳神”广告）;2、朋友情谊,贵乎至诚相处,互相支持帮助,互相激励。啊,滴滴香浓,意犹未尽！麦氏咖啡,情浓味更浓！（麦氏咖啡）广告）。例1是“太阳神”的广告标语,它集中体现了企业的形象特征。一个“爱”字,以和谐的人间情怀进行诉求,“爱”是人情化最直接的表现。一个“爱”字,就把企业和消费者的感情紧紧联系在一起。例2是国外来华广告,它也深谙中国人重感情的特点,不到40字的广告中,除了产品名称,全是温馨的字眼。于是,在真挚友情的攻势下,广告取得了成功。 广告语言越是具有人情味,具有感情色彩,就愈便于与消费者沟通,被消费者所认识、理解,最终赢得消费者的信任与信赖。而汉语中含情脉脉的词语表现力强,可以直接诉诸公众情感,感化作用明显。如前面分析的“太阳神”广告的“爱”,麦氏咖啡的“