摘要
在竞争异常激烈的今天,为了占领别国市场,国内外许多著名企业不仅依靠资金和技术的输出,更加注重名牌这一品牌的输出。仅“万宝路”商标就值311亿美元,“可口可乐”的品牌价格高达359亿美元,世界十大驰名商标中,美国就占了半数以上。外国资本靠的就是这种“牌子”战略来争夺中国市场。外国在华注册的商标总数达5.3万余件,而中国在海外注册的商标仅3000余件,广告宣传投入更是微乎其微。不少企业还缺少商标意识,创始于清雍正年间、曾获得巴拿马国际博览会金奖的浙江“龙牌”槽蛋,80年代也4次获部、省优质食品证书,产品畅销国内外。1993年商标有效期届满,因未能及时申请续展,这一著名商标因此而丧失。象这类商品保护中的常识性问题,仅此一项国家每年就损失无形资产达数十亿元。因此,认识名牌,理解名牌,提高名牌商标意识,创国际名牌是我们必经之路,以中华牌对外国名牌是我们的责任。
