悄然兴起的“定制营销”

在市场经济中,任何企业都无法回避竞争。而在买方市场条件下,竞争的激烈程度更是可想而知。一个企业,如果不能树立现代营销观念,以市场需求为导向,以目标顾客为中心来制订营销战略和策略,那么它是绝对难以赢得市场的。然而,市场总是处在不断的变化之中,没有一种营销战略和策略,可以使企业永远立于不败之地。曾经,企业以生产的规模化和标准化取得了营销的成功,但现在应该强调的是产品的个性化和按顾客要求生产;原来认为市场需求是稳定和可预测的,而现实的需求却越来越多地呈现出波动及其不规则型。