摘要
在美国,电视广告发布量占媒体广告的五分之一。调查资料表明,57.76%的美国观众认为电视广告最可靠,81%的观众认为电视广告最有说服力。1993年美国电视广告费为306亿美元,比1992年的294.09亿美元增加4%。一、电视广告模式的更新1、广告联播近两年来,独特的电视广告方式——联播广告得到广泛的采用。这一方法的本质在于:广告主为"猎取"观众,在不同频道,包括有线电视频道购买同一时刻的电视时间,插播广告联播。这样,就会提高"猎取"观众观看广告的概率:即使观众改换频道,同一广告仍在播放。围绕一个商业主题还可以制作几十种电视广告。比如,1992年底,通用汽车公司为新型汽车开展广告宣传活动时,委托李奥·贝纳广告公司为《老牌》汽车制作了125种广告。
