论摘

文化工业与文化产业 王岳川指出:人类的社会历史,大致可分为前工业社会、工业社会、后工业社会。从前工业社会到后工业社会,大约经历了200年,十九世纪是重点发展时期。这里,文化工业中的“文化”二字有很重要的意味。文化可分为四个层面:一是器物类。如机器、电视机等产品,它可以东西方通用。二是制度类。此类中有一些是可以通约的,如大众传媒、广告、营销等,有些则不完全能通约,如人权制度等。三是观念类。这是不同的意识形态对世界对人的价值的不同看法。在西方的传统中,不论前工业社会、工业社会还是后工业社会,对物都是尽可能占有和开掘,充分发挥人的主体性和潜能。而中国则强调天人合一。四是价值类。其实在文化工业的背后,是价值大战。从总体上看,文化工业发展进程的四个层面中,越靠近器物类,发展越具有全球通约性;越靠近价值类,越具有国家、民族的独特性。从消费角度看,前工业社会是积累型的,在观念上,积累、省吃俭用成为美德。而工业社会,则成为消费文化,强调消费刺激生产。到后工业社会,即信息社会,强调掌握更全盘的信息和预测能力。