浅析电视广告画面的基调

现如今铺天盖地的广告左右着消费者的消费选择。广告也已成为企业向社会公众推销自己及其商品的一种有效的手段。以声画结合的电视广告,不仅是以广告为媒介的一种现代化宣传方式,而且也是一门引人入胜的综合性艺术。电视广告是把声音和画面结合在一起的艺术。因此,要想提供给观众较大的信息量,并引起观众注意,必须营造出浓烈的情感色彩,以激发观众的联想。因此,在摄制广告的过程中,定好一个广告片的基调至关重要。基调又称色调,可分为暗调、明调、软调、硬调等。在摄制广告时,首先要根据主题需要定出一种基调,