欲望和需求——商品广告的运作旨向

商品广告的制作者会为自己的操作提出一个合理化的理 由,就是,广告宣传可以给消费者提供适时的导向,使消费者能够找到自己所需求的商品。这一解释并非没有道理。实际上,我们可将商品的商标看作一种最直接的广告,假如所有的商品都没有了商标,消费者如何选择呢?我想买一瓶茅台酒,但所有的酒都没有商标、牌号,结果我就只能说买一瓶酒而已。这种情形就使得好酒的生产者难以在价格上得到收益,导致精致的商品难以出现。最为直接的广告还包括一些商家。