广告人的窘境

前些天,拿到了刚结束的全国第四届优秀广告作品展的获奖作品,其中有电视广告、广播广告和平面广告,视听之余,颇有感触。对于广告评奖,中外历来有持不同意见的人。所不同意者,并非认为广告毋需评奖,而是对评奖标准的质疑。因为,从广告的本体目的出发,衡量其优劣的标准,应视广告能否为企业的产品赢得消费者。但广告评奖中,对促销这条标准却考虑甚少。