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广告创意谋略种种(中)
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摘要
三、明星谋略简而言之,明星谋略就是将产品视为明星的创意谋略,它由法国著名广告家塞格拉首创,又被称为RSCG模式。七十年代初全球性石油危机过后,广大消费者的心理状态发生了变化。广告中简单的产品承诺以及承诺依据已渐渐失去了吸引力,消费者更多地追求的是一种生活的风格与情致,一种度过难关后的舒适,因此。
作者
綦玉宁
出处
《广告大观(综合版)》
1996年第2期13-13,共1页
Advertisinc Panorama
关键词
谋略
消费者
广告创意
七十年
心理状态
明星策略
产品性格
石油危机
吸引力
全球性
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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广告大观(综合版)
1996年 第2期
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