广告创意谋略种种(中)

三、明星谋略简而言之,明星谋略就是将产品视为明星的创意谋略,它由法国著名广告家塞格拉首创,又被称为RSCG模式。七十年代初全球性石油危机过后,广大消费者的心理状态发生了变化。广告中简单的产品承诺以及承诺依据已渐渐失去了吸引力,消费者更多地追求的是一种生活的风格与情致,一种度过难关后的舒适,因此。