对谁说·说什么·怎么说——广告企划“三步骤”

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摘要据有关部门调查分析,93年,有40％的国内广告未取得效果,94、95年虽有改进,但变化甚微。也就是说,在大把的广告费中,有近40％的钱白花了。而这些白花钱的广告,都有一个共同点,就是不注重创意、企划。这应该引起广告主的重视。广告企划虽是一个复杂的过程,但若要而言之,一般来说可把这个过程分为“三步骤”:

作者胡军民

机构地区河南省平顶山市信智达经济创意企划中心

出处《广告大观（综合版）》 1996年第11期12-12,共1页 Advertisinc Panorama

关键词广告企划三步骤广告费调查分析广告主电视广告平顶山市创意学习机诉求对象

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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广告大观（综合版）

1996年第11期

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