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什么是IMC 被引量：2

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摘要近年来,在广告和营销资料上,不时出现IMC(Integrated Marketing Communication)这个词汇。我国广告界、企业界对它还较为陌生,为此,就我们对IMC的理解,谈谈对它的认识。营销领域的最大特点,可用一个字来表达,就是“变”。1987年,国际著名的市场营销学家P.科特勒教授明确指出,“在营销学的发展史中,每隔十年就产生一些新的概念。”又有人认为,营销如同玩冲浪板,

作者卢泰宏朱翊敏

出处《广告大观（综合版）》 1996年第11期31-32,共2页 Advertisinc Panorama

关键词市场营销学消费者广告公司企业界发展史词汇科特勒概念传播活动整合

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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广告大观（综合版）

1996年第11期

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