“大市场”中发行工作探讨

报纸发行在报社的经营工作中居于“龙头”地位,体现着报纸的社会效益和经济效益。报纸发行量不仅直接影响报社的广告收入,更决定了报社的社会地位和经济实力。在市场经济的新形势下,报社由财政拨款的事业单位转向自主经营、自负盈亏、自我积累、自我发展的企业化经营。报纸走向市场,读者自由挑选订阅,计划经济体制下沿袭已久的发行工作模式和思维定势已不能适应新的形势。因此,市场经济形势下,如何更有效地做好发行工作,保持和增加报纸的发行量,是迫切需要探讨和研究的问题。