略谈市场调查是提高广告企业服务能力与水平的前提

近年来，我国广告企业逐年增多，营业额迅速增长，服务能力和水平也有所提高，但与国外发达资本主义国家广告业相比，还存在较大差距，其中一个重要原因是忽视市场调查，不重视市场分析。我国要全面推行“广告代理制”，要使广告企业经受住国外广告公司的冲击，必须提高广告企业的服分能力和水平。要达到这一目标，必须强化市场观念，加强对市场信息的发掘与消化。