摘要
年鉴广告的构图作为一种特殊的艺术语言,在强调年鉴取材遵循重大性原则的同时,首先要给人以美的感受,并善于运用彩色、形象、构图线条等艺术技巧来渲染广告的气氛。使"功能为体,艺术为用"的设计总原则能在广告构图中得以充分体现。诚然,年鉴广告的构图如同其他广告构图的基本作用一样,在于通过艺术形象,将企业、产品或其它宣介内容递给受传者,以期树立良好的企业形象、产品形象或品牌形象。因此,广告构图虽有不同的表现形式,但都不能离开共同的审美主体——受传者,更不能偏离宣介企业形象、产品形象和品牌形象,树立商业信誉,促进企业销售这一根本宗旨。
