零售商业企业的广告策略初探

所谓广告策略,就是企业在市场上为使广告活动取得更大的效果而采取的具体措施、手段或方法。零售企业面对复杂多变的市场情况,制订或运用广告策略是非常必要的。要正确有效地制定和运用广告策略,必须遵循以下原则:1.科学性原则。广告作为一种传递信息引导消费的手段和开拓市场促进销售的工具,是有很强的科学性。零售企业的广告策略应联系市场、商品、消费者、竞争对手等实际情况科学地加以制定和运用。