广告艺术的重要表现手法—仿拟

仿拟,是这样一种修辞方式:为了表达需要‘仿照现有的格式临时造出一个新的说法,活灵活现地描绘出广告的形象,以最省俭的笔墨,多层次地揭示广告内容的深刻的内涵,给人以一种高等级的艺术享受,从而激发人们的购买欲望.它是广告的重要艺术表现手法.一则成功的广告至少要做到两点:一要能够引人高度注意,久久地留在人们的记忆之中;二要给人以美感,产生一种潜在的购买欲望.人类注意的规律是:对新奇的东西比较容易引起关注.仿拟这种修辞手法往往可以使语言变得新颖奇异,生动活泼,因而常常为作者所运用.许多好的广告词,象日本丰田车的“车到山前必有路,有路必有丰田车”;