挖掘群众文化活动的市场潜力

群众文化活动是群众为了满足自身精神文化生活的需要而在业余时间进行的一种自娱自乐性质的活动,为什么说它也是一种市场呢?这是因为群众文化活动自身具备了市场要素。市场要素主要包括买方、卖方、价格等。按传统说法,在群众文化活动中,一部分群众自己创作,自己表演,直接参与;另一部分群众则是以观赏他人的精神产品或文化活动为主。前者担任活动的主角,后者(绝大部分群众)则处于欣赏位置,而这正是群众文化活动市场要素的根本所在,即卖方与买方。那些担任活动主角的群众成为卖方,其创作和表演的东西即精神文化产品是一种文化消费的商品;