CI与CIS

人们常把CI与CIS混用,其实二者虽有联系,但又不是同一概念。CI是英文Corporate Image的缩写,译成中文是企业形象。而CIS则是英文Corporate Identity System的缩写,译成中文是企业识别系统,也有译成企业统一体系、企业主体性战略。CIS是一种全新的广告观念和经营战略,主要任务是形成公众对企业特性的强烈印象。它采取一贯统一的视觉形象设计,在社会上造成一种个体化的统一的企业视觉印象。一般说来,CIS包括:①企业商标、标准字体、商标图案及色彩;②企业的印刷字体形成统一体;③企业的建筑物;④产品内在设计及外观包装;⑤广告的系统化;⑥企业的统一用纸;⑦企业的车辆;⑧展览与展示设计布置系统化、统一化;⑨职工的制服等。比如可口可乐独特的识别系统主要通过这三者来形成的:CoCa—Cola的斯宾塞体标准字型;与白色字强烈对比的红色标准色;