“市场营销学”教学指导(三)

第三章市场营销环境从本章～第六章都是分析市场机会。本章主要讲述了企业对其营销环境的分析、评价的方法和对策。学习本章主要从如下几个方面入手:1.分析市场营销环境的意义。市场营销环境就是影响公司的市场和营销活动的不可控制的参与者与影响力。它可分为宏观环境和微观环境。企业分析营销环境的目的在于寻求营销机会和避免环境威胁。市场机会就是有利于实现企业经营目标的机遇;而环境威胁就是营销环境中对企业营销不利的趋势。在现实生活中,机会和威胁往往是同时存在的。企业可通过"市场机会矩阵图"和"