“国际市场营销”学习辅导(三)

第八章产品策略名词解释:产品强制适应非强制适应牌号产品的生命周期重要问题:一、产品整体概念的内涵,在国际市场营销活动中树立产品整体概念的意义产品的整体概念把产品分为三个层次:核心部分、形体部分和附加部分。理解产品整体概念的含义,对于企业的国际营销活动具有重要的意义。首先,国际市场长期以来一直是竞争激烈的买方市场,企业产品只有真正满足消费者的需求或欲望,在国际市场上才有销路。而对消费者需要的满足,不仅体现在产品的实体上。而且越来越多地表现在产品的附加利益上。其次,国际市场的竞争当前主要是非价格竞争,比如增加花色品种等。