当前美国明星广告效应及借鉴

45年前,美国著名喜剧演员鲍勃·霍普第一次将德士古公司的星型标志别在胸前,从此拉开美国明星广告的序幕。从那时起,许多美国公司认为:明星效应一定能对它们的商品起促销作用。 然而,近几年来,美国很多企业所做的明星广告并未收到预期的效应。例如。