外国大明星与商品广告

到目前为止,世界各地的工商界人士无不相信请大明星为商品做广告,是最有效的促销手段,但是这条“黄金律则”,最近却被一项跨越欧美两洲的调查研究所打破。该项调查结果显示:明星的个人魅力,与推动商品在市场上的行销,没有必然关系,有时还会适得其反。有许多的失败案例,正逐步推翻人们所知的大明星在商品宣传战中无往不胜的神话。影视明星下海拍广告,历经“不屑”到“一窝蜂”,再到现在的“退烧”,其过程饶有兴味。