西方市场营销学的理论基础及特点

随着我国经济体制改革的深入,商品经济得到较大发展。如何把握企业市场营销的方向和本质,不仅是这一学科的重大理论课题,对于我国市场营销学科的体系建立及完善有重要意义,而且对于促进我国商品经济的健康发展也有不可忽视的作用。本文从商品经济和管理理论的一般角度来探讨市场营销的共性东西。 一、市场营销产生和发展的理论基础 市场营销作为一项交换活动早已存在,在自给自足,生产者与消费者同为一人的情况下,不会存在交换问题。当人们认识到生产、分工协作、取长补短、互通有无会提高生产者共同的福利后,生产逐渐集中,生产者与消费者分离。