美国报纸促销方法拾零

在报纸的整个运作系统中,发行的任务是将报纸送到读者的手中。它关系到报纸的销售份数以及由此而获得的利润额。如果报纸不能售出并为读者阅读,那么无论报纸的采编工作如何出色,报纸仍将陷入困境。在报纸的整个运作过程中,报纸的发行工作正变得越来越重要。在美国,目前报纸的发行所得已占到报纸总收入的25～30%。今天,大多数美国报纸都是在一种市场观念支配下运作的。这种观念认为,在报社内部,新闻、广告和发行的地位是同等重要的,报社必须将从事新闻采编、广告和发行工作的人员的个人收入与报纸的整个发展计划联系起来予以通盘考虑。在美国、报纸最主要的发行方式有:零售、邮政发行和上门发行。