广播广告应该具备“五性”

一是真实性。在这一点上,它与新闻报道没有区别。它所介绍的商品和劳务必须是客观现实中存在的和即将存在的(预告性广告内容必须是即将存在的),不得有丝毫的虚构。对商品质量和劳务水平的介绍必须实事求是;宁肯留有余地,也不要把好处说过了头。二是科学性。徐百益先生在广告的定义中用了“科学”二字,这是很有道理的。我理解他的用意,其一是说广告的编写、制作、传播是一套学问。