广告的艺术性——从一则获奖广告语谈起

1 1988年2月,上海钻石手表厂在报纸上公开刊登征集钻石表广告语有奖启事,认为有了成功的广告语,才会有成功的广告。这显然继早先电视广告“钻石手表、名优产品、十次评比、全国第一”之后,又一次为产品销售所作的尝试。广告语限定字数不超出二十字,要求形象生动、明快、风趣,便于领会和记忆;广告语要形象地体现出该厂产品与企业的形象不同凡响的特色;广告语要反映表的魅力、时代风貌、生活的气息,具有感染力、号召力、使顾客感到亲切、可信;广告语还要求既有朗朗上口之韵律,又有独辟蹊径之意境,且能长久使用不令人厌烦。上述四项要求几乎囊括了广告制作的全部内涵。