试用综合评判法预测新产品上市后的成功率

一、问题的提出企业在激烈的竞争中战胜对手,占领市场的有效方法和重要途径是开发质高、物美、价廉及适销对路的新产品。但是,新产品在上市后的失败率也是很高的(据统计、在美国几乎有80％～98％的新产品在市场上遭失败)。如果新产品上市后失败,对于开发新产品的企业来讲,无疑将造成重大的经济损失。那么,如何减少新产品上市遭失败呢?笔者认为:重要的方法就是在新产品正式投产前对产品的内在质量、外在质量、定价、营销策略、营销渠道及消费者的购物心理进行分析研究。