论广告说服性功能的延伸

当前,与广告事业发展和广告各项功能发挥的显著效用相比,广告理论体系的构筑则相形见绌。若干著述还停留在较低的认识层面之上。如把广告研究囿于“管理方法”与“操作技巧”的怪圈之中,沿袭着广告的程序性分析或媒体的选择、评估等手段性研究的传统思路,很难在理论深度上有所突破。本文试图提出一些应予重视而一直未能引起足够重视的问题、形成新的研究热点,以期能从理论与实践相互推进的意义上,为博大浩繁的广告研究、再辟一条蹊径。