摘要
价格敏感是衡量消费者对价格差异的感知程度和反应程度的变量。本文对消费者价格敏感的影响因素进行了实证研究。研究表明,消费者的价格敏感受多个因素的影响。其中,收入、渴望群体和产品差异与消费者价格敏感呈负相关,产品涉入度与消费者价格敏感呈正相关。基于研究结论,本文对企业利用消费者价格敏感度,采取相应营销决策提出了具体对策建议。
出处
《价格理论与实践》
CSSCI
北大核心
2011年第11期70-71,共2页
Price:Theory & Practice
基金
国家自然科学基金<基于共创价值的互动导向
顾客行为与企业绩效的实证研究>(71172163)
教育部规划课题<双维度市场导向
创新与企业绩效关系研究>(10YJA630192)资助