从传达走向体验——论广告中的互动设计创新

互动设计在广告中的出现,改变了广告普遍的直接灌输方式,广告的功能从信息的传达走向受众的参与和体验。要实现特殊的广告体验这一目的,直接有效的手段是让受众与广告产生互动,互动让受众的参与实现价值,让广告变得更生动有趣,本文阐述术广告与互动设计的关系,从环境与媒介运用、互动体验、互动行为、情感体验几个方面研究分析了互动设计在广告中的创新途径,实现运用互动设计作为广告的创新手段。