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国际市场中影响品牌资产的一个重要因素——原产地形象

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摘要 本文研究了消费者基于国家层面(宏观)和产品层面(微观)而形成的原产地形象,以及他们由于对该国的认知而形成的对该国品牌不同的反应,即和原产地形象相联系的品牌资产。研究结果表明,以顾客为基础的品牌资产与其原产地的微宏观形象有着显著关系。这两个概念体系之间为正向关系,两者间关系随着产品类别的变化而变化。
作者 陈慧冰
出处 《中国外资》 2011年第24期19-20,共2页 Foreign Investment in China
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