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广告与文化价值研究:以中国电视广告为中心

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摘要 为了研究中国电视广告中体现的文化价值,本文对215个中国的广告进行了内容分析。研究结果表明,中国广告中,情感性价值比实用性价值体现得更多。而与西方的价值观相比,东方的价值观使用得更多。
作者 潘力
出处 《今传媒》 2011年第12期54-56,共3页 Today's Mass Media
  • 相关文献

参考文献4

  • 12009-2010中国广告行业研究报告[R].水清木华研究中心,2010-05-20.
  • 2Cheng. H, Reflections of cultural values: a content analysis of Chinese magazine advertisements from 1982 to 1992, International Journal of Advertising,1994.
  • 3Cheng,H.,& Schweitzer, J,C.Cultural values reflected in Chinese and U.S. Television commercials. Journal of Advertising Research, 1996.
  • 4Mueller,B, Reflections of Culture: An Analysis of Japanese and American Advertising Appeals, Journal of Advertising Research, 1987.

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