摘要
1896年,现代奥林匹克运动的诞生,揭开了人类文明史的新篇章,经历100多年的发展,奥林匹克运动以其独有的魅力成为全球共同关注的世界性事件。作为世界体育庆典的奥运会从诞生之日起就和传媒结下了不解之缘,尤其是随着现代社会的发展,传媒凭借其强大的科技手段与技术优势,有力地推动了奥林匹克运动的发展。同时,在体育市场的产生、发展和壮大的过程中,传媒起到了不可替代的强大作用,可以说是传媒使得体育产业从娱乐业的边缘成长为一种潜力无穷的产业。由此可见,传媒、奥运和体育市场三者休戚相关,传媒是奥运和体育产业发展壮大的强大推手,而奥运和体育市场又为传媒发展铺设了一个盛大的舞台。本文从历史的角度出发,综述传媒、奥运与体育市场的历史渊源,为本课题的后续研究奠定理论基础。
