论会计师事务所的品牌建设

美国著名的市场营销专家菲里普·科特勒认为,品牌从本质上讲是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务,最好的品牌传达了质量的保证。塑造品牌的目的在于累积作为企业无形资产之一的品牌资产,从而获取品牌资产所带来的有形价值与收益。会计师事务所的品牌对于会计师事务所的生存和发展具有重要的影响。本文从会计师事务所行业的特点出发,分析目前我国会计师事务所品牌建设存在的问题,并试图提出我国会计师事务所品牌建设的策略。