敢性时代

雀巢为何放弃“味道好极了”的品牌诉求，并借韩寒之口以“活出敢性”代替？实际上，国际品牌在中国及全球的品牌更新，首先考虑的是消费群体的变化。雀巢、肯德基、阿迪达斯等品牌，只是在适应新一代社会中坚力量的价值观。在国际上，有历史的品牌通常以20至30年的间隔来更换品牌口号。