绿色营销战略及在酒店行业的实践

所谓“绿色营销”，是指社会和企业充分意识到消费者日益提高的环保意识，以及由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上。发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。英国威尔斯大学肯·毕提教授在其所著的《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。”