期刊文献⁺

任意字段

题名或关键词

题名

关键词

文摘

作者

第一作者

机构

刊名

分类号

参考文献

作者简介

基金资助

栏目信息

本土洗发水的营销软肋及其优化策略

下载PDF

导出

摘要从上世纪80年代后期开始,宝洁、联合利华等外资洗发水企业进驻中国抢占市场,中国本土洗发水企业被来势汹汹的外资们逼进了岌岌可危的生存境地。究其原因很多,但其中一个不容忽视的原因是本土品牌在营销策略上存在着诸多软肋:缺乏对消费市场的深度系统调研,缺乏对品牌核心价值的理性思考、缺乏品牌塑造手段的创新和营销渠道的拓展、缺乏打造品牌高品位的强烈意识等。如何才能让本土洗发水企业的营销软肋强劲起来?

作者周立逸

机构地区华东师范大学

出处《金融经济（下半月）》 2011年第12期107-109,共3页

关键词营销软肋优化策略市场定位人性化

分类号 F713.50 [经济管理—市场营销]

引文网络
相关文献

参考文献2

1苏凡.洗发水2010:营销高端[J].广告主,2010(5):74-75. 被引量：1
2张成钢.洗发水企业市场格局与突围之道[J].现代营销（上）,2009(5):46-48. 被引量：1

1杨丽媪.内外资逐鹿中国广告市场[J].中国外资,2007(2):54-55.
2“锤子”暴跌折射粉丝营销软肋[J].现代物业（中旬刊）,2014,13(10):54-54.
3林景新,赵玉竹.网络舆论危机,不要让其成为营销软肋[J].广告大观（综合版）,2011(3):86-87.
4刘敏.广告语与品牌形象的塑造[J].商场现代化,2005(11Z):109-110. 被引量：1
5钟洪奇.精确营销开始的地方[J].公关世界,2006(6):37-38.
6朱思文.解读中国洗发水市场运作方法[J].企业活力,2004(6):38-39.
7邓婕,杨娟.中国企业品牌气质塑造问题研究[J].价格月刊,2014(12):61-63. 被引量：3
8肖明超.2009年洗发水营销新动向[J].广告主,2009(7):37-37.
9刘结霞,卢汉桥.政府宣传标语规范化管理探讨[J].决策咨询通讯,2008,19(6):79-82. 被引量：1

金融经济（下半月）

2011年第12期

相关作者

内容加载中请稍等...

相关机构

内容加载中请稍等...

相关主题

内容加载中请稍等...

浏览历史

内容加载中请稍等...

;

使用帮助返回顶部