我国非处方药品市场前景及企业营销策略探讨

1 非处方药品市场及其特点 非处方药(简称OTC)是无需医生处方,由患者自我诊断、自我保健、自我医疗,直接从药房或药店就可以买到的药物。世界卫生组织(WHO)对非处方药有明确的定义:对那些无需医疗咨询的症状,提供快速有效的缓解手段,缓和对医疗服务日益增长的压力,向农村和边远地区人口提供更多的保健机会。当前,国际OTC的主要类别有6大类,即镇咳抗感冒药、镇痛药、消化系统药、皮肤病药、滋补药、维生素类等。据有关部门介绍,初步选定的西药种类以神经系统、呼吸系统、消化系统用药为主,而大多数中成药都将成为非处方药成员。