商业广告设计中的反向思维与幽默化表现

1.反向思维理论概述思维是人类心理活动最复杂的形式,也是认识过程中最高级阶段。人们无论做什么事情——从日常生活中由一个简单判断到解决一个复杂的问题,都离不开思维。思维活动在人的生活中具有重要的意义。正是通过思维,人们才能认识事物的本质,并产生了意识及对客观世界的看法。事实上,常常有两种不同的思维方法存在:一种是常规思维方法;一种是与常规的思维方法相悖的反向思维方法。所谓反向思维,就是从反面来认识事物,从对立面中去寻求统一的一种思维方法。它克服了思维的单一性,打破了'思维定势'。与习惯性思维方法相比,反向思维方法具有明显的求异性。反向思维方法强调思维的矛盾性,用矛盾推理和设计推理兼容逻辑与非逻辑思维。