从媒介文本看当代消费社会——兼评《杜拉拉升职记》中的植入式广告

在当代消费主导的社会格局中,商品意义必然要僭越商品的物质载体,成为人们疯狂追逐的对象;而符号作为商品意义的承载物,也必然会成为商品意义生产、流通和消费的中心环节。在这个过程中,"景观化"不仅是当代媒介文化、大众文化发生视觉转向的必然结果,也是符号生产和消费的必然要求。最终在广告的包装下,一个从意义到符号、从符号到景观的梦幻世界被打造出来,人们对它的疯狂迷恋构成了我们这个丰裕社会永不枯竭的发展动力。