体验营销理论在主题公园中的应用——以西安世界园艺博览会为例

本文以体验营销理论为指导,以2011年西安世界园艺博览会为具体研究对象,对我国主题公园的营销方式进行分析,认为有重点地促使消费者获得感官、情感、思考、行动和关联方面的体验感受,能传达主题公园的品牌内涵和主题时代性等内容,从而增加主题附加价值。