摘要
零售商品牌资产管理是实现零售公司品牌持续增值的重要手段,对零售企业长期竞争优势的建立有重要意义。目前,关于零售商品牌资产管理的系统研究和实践还较为欠缺,极大地制约了零售企业品牌营销和管理效能的发挥。在明确零售商品牌资产管理内涵和现状的基础上,本文对零售商品牌资产管理的结构、模式和路径进行探讨,目的是为零售商品牌管理工作提供理论指导和实践启示。
出处
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2012年第1期101-104,共4页
Commercial Research
基金
江西省高校人文社会科学研究项目<零售商品牌资产的形成机制与管理研究>
项目编号:GL1112