气温与开机率关系研究——夏季节目编排和广告投放建议

开机率作为电视观众收视行为的数据体现，除受节目本身质量影响外，还受环境和观众习惯的影响，而夏季气温对人的活动影响较大。通过对2011年夏季气温和晚间开机率的相关分析，结果显示：夏季气温与不同年龄段的晚间开机率呈现不同程度负相关。在此基础上建立了不同年龄段观众晚间开机率的回归模型。结合时段收视走势，提出夏季编排和广告投放新策略和建议：在黄金时段增加电影和财经类栏目的播出；21：30—22：00为广告投放“白金时段”。