如何塑造媒介亲和力

有人说，媒体亲和力，就是媒体贴近群众、贴近生活、贴近社会的能力，这种说法较为浅表。从深层次看，媒介亲和力是指媒介能够使受众产生亲近的愿望，使受众产生“真正的交流与意义共享”的感觉。作为媒介与受众之间的沉淀而成的一种永久性“符号系统”，媒介亲和力是二者之间达成的一整套有利于意义共享与认知一致的话语系统。①亲和力体现的是媒介对受众的和谐度，媒介亲和力对媒介的销量有着直接的必然联系。