当前政策条件下电视台“剧战”策略分析

对于播出市场竞争日趋白热化的电视台来说,掌握电视剧,就等于掌握了收视和收益。近年来,电视台对电视剧资源的争夺愈演愈烈,购剧成本屡创新高,大片自制营销出奇,首播盛典各显其能,整合传播品牌衍生。2012年伊始,上星综合频道管理政策、电视剧广告播出管理政策等一系列新政正式实施,电视台在电视剧的题材选择、播出和广告营销模式等方面都面临变局,机会与挑战并存。本文将在全面分析我国电视剧市场竞争现状并深入解读当前电视剧相关管理政策的基础上,探讨当前政策框架下电视台应对电视剧市场竞争的"剧战"策略。