浅谈舞台艺术产品的营销

舞台艺术作为艺术形式的一种,同物质产品相比,具有独特的生产特征,同时它的生产与营销也是统一的,两者不能分离。在市场经济条件下,舞台艺术产品如果不进入商品流通领域,就难以存在,更难以在社会上传播。艺术生产必须面对市场,其产品只有通过交换,所具有的价值才能真正实现。虽然舞台艺术作品的使用价值,是它内含的思想意义和审美、娱乐作用,但是在现实条件下,这种使用价值,通常只有在消费者付出一定货币,进行交换后才能实现。